洗碗机前三季度增幅领跑厨电市场,国产品牌发力加速

在家电市场进入存量化博弈新周期、市场增长乏力的当下，洗碗机作为新兴家电和品质家电的代表，受到众多消费者青睐，市场热度也持续走高。根据奥维云网（AVC）推总数据，2023年1~9月，中国洗碗机市场零售额为75.6亿元，同比增长7.3%，增幅领跑厨电市场。

分季度来看，洗碗机前三季度的零售额同比增速分别为3.1%、8.2%、9.9%，呈现逐季增长的态势。预计2023年全年，洗碗机市场规模约113亿元,同比增长10.5%。

产品结构升级，嵌入式、大容量洗碗机成主流

从价格段来看，线上市场中端价格段、线下市场高端价格段提升明显。

数据显示，2023年1~9月，洗碗机线上市场5000~6999元价格段零售额占比为35.2%，较上年同期提升6.2个百分点；线下市场8000元以上价格段零售额占比为47.1%，较上年同期提升9.6个百分点。

从产品类型来看，嵌入式洗碗机仍是行业主流产品形态。

2023前三季度，嵌入式洗碗机在线上市场的零售额占比为46.4%；线下市场的零售额占比达到85.0%。其中，全尺寸嵌入式产品在双线市场同比稳定增长，今年1-9月份零售额分别同比增长18.6%和37.3%。

2023年前三季度，集成洗碗机在线上和线下市场均实现了规模的迅速增长，零售额分别同比增长33.0%和72.1%。其中，集成洗碗机在线上市场的零售额占比达到9.8%，较上年同期上涨2.5个百分点；线上市场在售品牌数量达到110家，与全尺寸嵌入式的产品品牌数量旗鼓相当。

从容量来看，大容量洗碗机成为消费者首选。

2023年前三季度，洗碗机14套及以上产品在线上市场的零售额占比高达51.3%，较上年同期增长22.9个百分点；14套及以上产品在线下市场的零售额占比也达到47.8%，较上年同期增长30.4个百分点。

产品结构的持续升级也带动了均价上行。2023年1~9月，洗碗机线上市场和线下市场的均价分别为4561元和7496元，同比分别增长8.4%和2.5%。

头部品牌阵营稳定，国产品牌创新力不断增强

从品牌份额表现来看，2023年1-9月洗碗机线上市场TOP5品牌分别为美的、西门子、海尔、方太、老板，市场份额合计为72.28%。线下市场TOP5品牌分别为西门子、方太、老板、美的、COLMO，市场份额合计为91.67%。整体来看，头部品牌阵营较稳定，且国产洗碗机品牌强势崛起。

在传统厨电品类复苏缓慢的背景下，洗碗机成为了厨电品牌们寻求增长的重要抓手。为此我们看到，今年以来本土品牌不断加快产品创新与迭代速度,试图争夺洗碗机更大的市场份额。

在国产品牌的自主创新下，洗碗机已经迈过了“好用”这个门槛。接下来，让洗碗机实现从“好用”到“实用”的跨越，改变过去“不愿用、不会用、不必用”的刻板认知，加强对消费者使用习惯的培育，成为行业发展的关键点。