月报 | 2021年03月家电市场总结(线下篇)

彩电：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月彩电线上市场零售量150.7万台，同比下降19.5%，零售额39.8亿元，同比增长21.2%。线上均价2644元，环比小幅增长5.5%。平均尺寸51.8英寸，环比增长0.2%。

冰箱：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月线下冰箱市场零售额为29亿元，同比增长73.2%。零售量52万台，同比增长38.4%。相比2月，3月市场规模同比涨幅有所回落，去年同期疫情影响逐渐减弱，后续线下市场将恢复到负增长的态势之中。从价格维度看，原材料价格成本居高不下，细分市场价格突飞猛进，进入Q2后价格涨幅有望回落至个位数。

冷柜：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月冷柜线下市场零售量为7.9万台，同比上升30.7%，零售额为1.3亿元，同比上升40.7%。细分市场中，行业增长主要以传统的冷冻柜、立式冷冻柜及客厅柜为主，尤其是小冷冻柜和冰吧产品包揽行业TOP10机型榜单。

洗衣机：3月份洗衣机线下同比大涨趋势延续，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月线下洗衣机市场零售额23亿元，同比上升73.4%，零售量59万台，同比上涨43.9%。原材料上行压力突出，各细分品类均价持续走高，波轮、滚筒单洗、滚筒烘干市场均价分别抬升2.7%、17.9%、9.1%，整体行业均价同比增长20.9个百分点。在产品结构上，洗烘一体机零售额占比为52.2%，同比上涨5.8%，滚筒单洗零售额占比32.0%，同比提升0.9个百分点。线下渠道表现中，大连锁渠道零售额同比上涨79%，其他家电渠道零售额同比上涨62%。

空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，3月份空调线下零售量145.1万套，同比上升129.0%，零售额51.6亿元，同比增长146.5%，均价为3556元，同比增长7.6%。产品结构方面，变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为66.2%、33.3%，占比同比上升9.9%、0.4%。

油烟机：3月线下油烟机市场规模同比大幅上涨。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年3月线下油烟机零售量17.7万台，同比上涨94.6%；零售额6.7亿元，同比上涨137.0%。从地区情况来看，所有级别的市场规模同比均有大幅上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示，30个地区销额同比增长，省级排名前三分别为湖北省规模同比增长1453.4%，河北省同比增长309.5%，黑龙江省同比增长238.5%；城市方面：北京市规模同比增长378.3%。与此同时同时，产品迭代速度加快，本月有25款机型新晋TOP50行列。价格方面，市场整体均价相较去年有所上涨，同比上调22.3%。从价格段分布来看中高端机型更加受到消费者青睐，4000+元段结构性占比同比大幅提升15.4%。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月电储水热水器市场零售额为2.8亿元，同比上升38.1%。主销60L-80L容积段同比上升，WIFI控制占比上升11.3%。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月燃气热水器市场零售额为4.9亿元，同比上升92.8%。4000以上价格段产品同比上升，零冷水占比上升6.2%。各品牌竞争激烈，16L产品为市场主流。

洗碗机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年3月洗碗机市场零售额为1.8亿元，同比上升149.9%。6000元以上价格销额有所提升，独嵌两用式&集成洗碗机产品均价同比下降。西门子、方太、美的、老板表现较好。

小家电：奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年3月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为3.3亿元，同比-8.0%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，IH电饭煲零售额份额同比上涨0.9%，IH电压力锅零售额份额同比上涨14.2%。看料理机线下市场，破壁机均价小幅上调。

净水器：2021年3月份，净水器市场环比、同比双提升。3月份国内疫情基本清零，线下市场流量持续复苏，今年各企业持续关注线下市场，整体看热度远高于去年同期。从线下监测数据来看，3月份净水器线下规模2.41亿元，同比增长98.8%，均价同比提升7%，但800G通量段以上均价出现下降。

净化器：根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年3月份，净化器线下市场零售规模0.18亿元，同比增长14.76%，零售量0.60万台，同比增长8.3%，零售均价3072元，同比增长9.74%。分价格段来看，6000+高端机型以及3000-3999价位段份额增长显著，从Top10机型分布来看，多为老款产品。

清洁电器：3月份清洁电器线下市场呈现高增长，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年3月份清洁电器线下市场零售规模1.03亿元，同比增长45.36%，零售量4.37万台，同比增长21%。从价格走势来看，线下整体均价上涨显著，3月份均价2357元，同比增长22.47%，细分产品看，除手持式、推杆式产品均价下探，其余细分品类均价都呈现一定幅度上涨。

挂烫机：根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年3月份，挂烫机线下市场零售规模0.06亿元，同比下滑13.82%，零售量1.04万台，同比下滑32.97%。分产品类型看，立式和手持式挂烫机均价都有明显上涨，较去年同期分别增长32.1%和70.3%。从TOP10机型分布来看，全部为立式挂烫机。