2024-09-05 11:14
2024年中秋节即将来临，酒水市场将迎来传统消费旺季。
按照以往惯例，中秋、国庆期间的白酒销量通常要占到酒厂全年销量的20%甚至30%，作为2024年重要的销售旺季，“双节”被赋予了厚望。无论是酒企还是渠道商，抑或终端市场，都为迎战这一重要营销节点摩拳擦掌。
记者了解到，目前大型商超已进入“中秋消费时间”，酒水、月饼等产品以打头阵形式摆放，而酒企也进行了多种形式的营销。多位分析人士向证券时报记者表示，白酒将迎来“双节”动销检验，在今年上半年白酒市场整体动销不畅的背景下，如何平衡增长与库存压力显得尤为重要。
酒企发力营销
中秋、国庆“双节”是酒企及渠道商消化库存的重要机会，今年中秋节来得比去年更早点，各酒企正在发力营销，促进产品销售。
泸州老窖近日在接受投资者调研时提到，公司围绕“市场高渗透、网点高覆盖、消费者高开瓶”推进中秋国庆双节旺季及下半年营销工作。在品牌塑造上，结合“浓香700年”年度品牌主题开展包括“窖主节”“流动的博物馆”等全国性活动，举办网球、高尔夫等体育赛事，强化消费者互动、提升品牌活跃度。在渠道上，实施挖井计划，拓展营销网点，优化渠道利润分配方